大卫奥格威：广告界的传奇与影响

大卫奥格威：广告界的传奇与影响

大卫·麦肯兹·奥格威（David Ogilvy）是广告界公认的巨匠其中一个，被誉为“广告之父”。他于1911年出生在英国的西霍斯利，在1999年去世，享年88岁。作为20世纪最重要的广告人其中一个，奥格威以其简洁而有力的文案和创造的营销策略而闻名。这篇文章小编将带无论兄弟们走进这位广告传奇的生平和成就，探讨他在广告行业中的深远影响。

年少经历与职业起步

奥格威出身于一个优越的家庭，父亲是贵族。他的成长经过中经历了严格的家庭教育，特别是健壮方面。为了增强奥格威的身体素质，父亲要求他每天喝生血、吃小牛脑等非常规的养生方式。虽然这些技巧在今天看来有些匪夷所思，但当时的确是特点化教育的一部分。

然而，在求学路上，奥格威的表现并不如预期。他在牛津大学的进修成绩不佳，最终选择退学，开始了他的职业生涯。奥格威的第一份职业是在皇家酒店担任厨师，这段经历虽然短暂，却对他后来的职业生涯产生了重要影响。他学会了烹饪，也培养了对服务行业的特殊领悟。

进入广告行业

1935年，奥格威对广告产生了极大的兴趣。他将自己之前写的销售手册寄给了伦敦的一家广告公司，虽然他自称没有广告写作的经验，但依然获得了录用。在接下来的几年中，他得到了宝贵的操作经验，并于1938年移民美国，开启了新的职业旅程。

在美国，奥格威的才能逐渐得到认可。他的第一份职业是在为好莱坞制片商进行民意测验，这让他对市场调查有了深入的了解。他曾表示，“在你动手写广告之前，先研究产品是值得的。”这一理念成为他广告创作经过中不变的准则。

创立OGILVY广告公司

1949年，奥格威在纽约创立了OGILVY广告公司。在他看来，广告的最终目的就是推动销售。他在公司成立初期，面对3000多家竞争对手，却凭借对广告的深刻领悟和出色的创意，迅速在市场上崭露头角。奥格威强调：“一切为了销售，否则我们一无是处。”这一理念至今仍被无数广告人奉为圭臬。

在奥格威的努力下，OGILVY迅速提高壮大，吸引了众多知名客户，如福特、壳牌、IBM等。奥格威在广告领域的经典案例层出不穷。例如，他为多芬香皂撰写的文案，不仅突出了产品的清洁效果，还强调了其对皮肤的保护影响，元气满满地吸引了大量消费者。

大卫奥格威的广告哲学

大卫奥格威的广告哲学深深影响了当前的广告操作。他提倡在广告创作中注重情感和逻辑结合，认为广告需要打动人心，更需要通过逻辑说服消费者。许多成功的广告背后都蕴藏着他的智慧，如他的“戴黑色眼罩的男人”主意，不仅为海撒威衬衫带来了巨大的市场曝光，也成为了广告界的经典案例。

除了这些之后，奥格威还特别注重人才的发掘与培养。他主张：“如果你失去了一个杰出的人才，对公司的损害如同失去一个客户一样惨重。”这一点在今时今日的企业管理中依然适用，许多企业也开始重视人才的价格。

小编归纳一下

大卫奥格威的成功不仅在于他个人的才华，更在于他对广告行业的贡献和影响。他用简洁有力的语言、创意无限的广告策略，重塑了现代广告的面貌。作为广告界的传奇人物，奥格威的理念和经验，至今仍激励着一代又一代的广告人。他的智慧和创造力将继续在广告史上闪耀光芒。