电视媒体以其直观性强、视听结合的传播方式而著称，观众不仅能够亲眼目睹，还能亲耳聆听，仿佛身边发生的一切，这种传播特性在其它媒介中难以实现，使得电视广告超越了读写障碍，成为最大众化的宣传渠道，即便观众不识字或不懂语言，也能轻松领悟广告内容。
依托电子科学技术的提高，电视媒体辐射力广泛，传播迅速，借助先进的科技手段，信息传播的辐射力和渗透性极强，电视媒体具有直接性、间接性、真诚性和现场性，将人际传播与大众传播相结合，其内容和形式兼容并蓄，采用连续、定期的续播方式，是视听结合的产物，将图像或动态图像与声音完美融合。
电视媒体的传播画面直观易懂，形象生动，无论是新闻报道、教育节目，还是娱乐节目，电视都能通过动态画面、丰盛的色彩和声音，让观众更直观地领悟和感受内容，从而提高信息传递的效率，电视媒体的传播覆盖面广泛，不受文化层次的限制。
电视媒体的特性主要体现在依托科技，广泛辐射信息，快速传递资讯，电视传媒借助先进科技，在信息传播上具有极强的辐射力和渗透性，电视媒体特性还包括直接性、间接性、真诚性和现场性，电视节目直接面对观众，同时通过重播或片段引用实现间接传播，电视内容真诚，现场感强，为观众提供直观、生动的视觉体验。
电视媒体的特性还包括下面内容方面：
– 信息传播的及时性：电视媒体能够实时传递新闻和事件，让观众迅速获得最新的信息。
– 直观易懂的画面传播：电视通过图像和视频的结合，使得信息内容更加直观和易于领悟，增强了信息的吸引力。
一些广告媒体的优缺点
电视媒体
– 优点：娱乐性强，观众关注度高。
– 缺点：信息保持性较差，广告成本高昂，不利于深入领悟广告信息，实际收视率难以准确统计。
报纸媒体
– 优点：覆盖范围广泛，适合实施地域性规划，配送地域明确，弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和信任。
– 缺点：传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
杂志媒体
– 优点：保存性好，广告生活周期长，有较长的阅读时刻，可以以较低费用覆盖全国市场。
– 缺点：广告购买前置时刻长，部分发行量可能无效。
广播媒体
– 优点：传播速度快，范围广，时效性强，听众明确，广告语言通俗化，对象易于掌握，制作成本与播出费用低廉，随身收听现象普遍，少受时空限制。
– 缺点：信息保持性差。
户外广告媒体
– 优点：对地区和消费者的选择性强，费用相对较低。
– 缺点：效果难以测评，覆盖面小。
移动电视媒体
– 优点：提供覆盖和收视的同时，更提供具有完全优势的广告价格，频道排位的优势、内容的吸引力以及最优的广告代理价格，共同构成了媒体优势。
– 缺点：安装简便，覆盖广泛，反映迅速，移动性强，但内容单一，缺乏互动性。
电视传播媒介优缺点
优点
– 直观性强：通过视听结合的方式，使观众能够亲眼看到并亲耳听到事物，提供了一种真诚、信服的体验。
– 冲击力和感染力强：电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
– 传播面广，渗透力强：电视覆盖范围广泛，渗透力强，能够迅速传播信息。
– 娱乐性强，被注意率高：电视节目丰盛多彩，观众易于接受。
缺点
– 信息保持性差：电视媒介的信息转瞬即逝，不易保存和查阅。
– 费用昂贵：电视广告片的制作成本高，周期长，而且租借电视媒介的费用也不低。
